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        行業新聞
        養生茶如何進入80后年輕人的市場
        發布日期:2013-10-19來源:點擊量:

          市場需求告訴我們,快消品的最主要特征就是產品價格的大眾化,也就是產品價格可以到達當地、當時消費者的絕對購買力之內。當然,養生茶產品的價格大眾化決不能以犧牲養生茶產品的基本品質為代價。

         

          我國作為世界第一產茶大國,95%的茶都是傳統的包裝銷售形式走向市場,滿足不了人們對現代快捷生活之需求,嚴重出現了慢消茶的狀況,致使我國7萬家茶企業年銷售量總和達不到“立頓”袋泡茶的年銷售量。

         

          要把茶葉做成快消品,除了要解決其便利性,還應從宣傳和消費者教育入手,強調和傳播茶葉的基本功能和核心價值。

         

          現實情況是,現下茶葉的宣傳和教育過分側重于茶之藝、茶之道,過多宣揚“茶味人生”、“禪茶一味”,等等。結果,大眾對茶葉的基本常識知之甚少,面對一杯茶時常常不知所措:或者把茶葉看得很崇高,把喝茶看得很神秘;或者干脆遠離茶葉,放棄喝茶。

         

          業內人士認為,茶葉既有物質性,也有精神性和文化性。如果脫離茶葉的物質性,脫離茶葉的基本功能和核心價值,茶葉的精神性和文化性絕不會走到今天,更不會到達今天的高度。所以,在公共宣傳上,茶企應大力普及茶葉的基本常識,宣傳喝茶有益的科學知識,倡導全民喝茶之風,讓曾經遠離百姓生活的茶葉回歸中國人的生活。

         

          茶葉產品的“快消品化”雖然在市場、產品創新方面的空間都很大,也有不少茶企在這條路上做著大量的嘗試,但要形成一定的規模效應,依然有很長的路要走。

        友情鏈接:阿里巴巴國際站

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