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        2013年保健茶市場趨勢
        發布日期:2013-02-19來源:點擊量:

         

        1.消費需求將增強    快速的城市化進程以及中西部地區的高速發展, 同時,隨著生活水平的提高,消費能力的提升,人們消費水平的提高和對健康的關注,將成為保健茶消費增長的重要推動力。     2.國內保健茶市場競爭將進一步加劇。    近幾年,我國保健茶消費者注重品牌、提高檔次的趨勢增強,一些保健茶生產企業在大環境下,開始轉型升級,許多保健茶企業提高了保健茶的品質,一些保健茶企業向“品牌”轉化。品牌企業之間的競爭激烈程度也將進一步加劇。     3.生產方式轉向規?;?、產業化、機械化    我國傳統的保健茶生產多以家庭為單位,茶葉加工企業規模小而分散,加工方式以傳統手工作坊為主。這類企業技術與管理水平較低,產品質量不穩定,無品牌或品牌知名度低,且營銷能力較弱,在競爭中處于劣勢。進行大規模產業化生產,有利于提高保健茶企業的生產效率,建立自有品牌,更有效的保證產品質量穩定安全。隨著下游客戶和消費者對產品品牌、質量要求的日益提高,規?;?、產業化、機械化生產方式將成為保健茶行業發展的必然趨勢。     4.銷售方式多樣化    除了傳統的銷售渠道外,保健茶市場的商業營銷方式將呈現多樣化。新媒體營銷、互動營銷等的出現和成長將促進企業商業思維的變革,保健茶營銷網絡將向復合式、立體式方向發展,電子商務、會員俱樂部等新模式快速發展,參與式營銷、植入營銷等新營銷方式應運而生。
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