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        行業新聞
        養生保健茶飲料消費者分析
        發布日期:2012-08-14來源:點擊量:

               在國外,養生保健茶飲料是20世紀90年代歐美國家發展最快的飲料,在國際上被稱為“新生代飲料”,被認為符合現代人崇尚天然、綠色的消費追求。

               養生保健茶消費者分析:
               最近幾年,中國養生保健茶飲料市場發展速度超過300%,養生保健茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第二大飲品。目前我國養生保健茶飲料的重點消費是在大中城市,而小城市和農村對養生保健茶飲料的消費尚處于起步階段,農村市場空間很大,養生保健茶飲料要想占領這個市場,關鍵是把價格降下來。
         可以預見的是,純天然養生保健茶飲料無疑降成為未來飲料市場的主角。

                女性比男性更青瞇養生保健茶飲料

               調查顯示,女性喝養生保健茶飲料的比例稍高于男性,這與女性消費者更看重茶飲料的健康、時尚特性不無關系。另外,喝養生保健茶飲料不發胖是女性多于男性選擇養生保健茶飲料飲料的主要原因。女性對養生保健茶飲料具有保健特性的認知高于男性,也是其更多青瞇養生保健茶飲料的一個原因。


               目標消費者群15—24歲
        調查顯示,15-24歲的消費者是養生保健茶飲料的主要目標消費群,其次是25-34歲年齡段的消費者,這兩個年齡段是養生保健茶飲料的消費主體,這與碳酸飲料和包裝誰的主要消費群差異不大。其中,學生和女性白領消費者對養生保健茶最感興趣。在許多地方,養生保健茶已經取代可樂等碳酸飲料而成為年輕人的首選。

              喝養生保健茶飲料的主要原因:解渴、好喝、健康、時尚

              15-24歲消費者之所以鐘情于養生保健茶飲料,主要是養生保健茶飲料商家的口感和良好的解渴功效,至于養生保健茶飲料中的很多成分,他們并不太關注。

              養生保健茶飲料之所以暢銷,在于以20-30多歲的人士為中心的消費族的收入水平獲得了提高。具有喜歡流行、時尚、新奇特征的人群更多地選擇養生保健茶飲料消費。

              最后一個原因是人民解渴意識的提高。女士們開始關心起直接的體重來,由于減肥成為人民追求的時尚,甜度底的養生保健茶飲料也就理所當然地為人們所接受了。

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